Générateur d'image IA : choisir le bon outil selon l'usage du post

Il n'existe pas de meilleur générateur d'image IA dans l'absolu : il existe des outils bons pour certains usages et médiocres pour d'autres. Après deux mois de production de visuels pour des comptes clients, nous classons les besoins en trois familles, chacune avec son terrain.

Les illustrations d'ambiance

Pour habiller un post de fond, citation, annonce, réflexion, les générateurs artistiques comme Midjourney excellent : textures riches, lumière travaillée, styles cohérents d'une image à l'autre. Le piège : la surenchère. Une illustration trop spectaculaire écrase le texte qu'elle accompagne. Nos réglages gagnants : palette limitée à trois teintes, style constant sur tout le compte, pas de visages en gros plan.

Les visuels avec du texte

Dès qu'il faut écrire dans l'image, titre, chiffre, légende, les générateurs classiques trébuchent encore sur la typographie. Deux parades : les outils qui gèrent mieux le lettrage comme Ideogram, ou la méthode hybride, générer le fond par IA puis poser le texte dans Canva. La seconde reste la plus fiable pour l'identité visuelle : vos polices, vos couleurs, votre grille.

Une image générée réussie ne se remarque pas comme image générée : elle se remarque comme une image juste, à sa place sous le propos.

Les photos réalistes : le terrain miné

Pour illustrer des scènes réalistes, posez-vous trois questions avant de générer :

• la scène pourrait-elle être prise pour une vraie photo de votre entreprise ;
• montre-t-elle des personnes identifiables ou un lieu réel ;
• votre audience se sentirait-elle trompée en apprenant la génération.

Un oui à l'une des trois : signalez la génération dans le post, ou photographiez pour de vrai.

Le coût réel à budgéter

Comptez les abonnements, mais surtout le temps : dans nos relevés, produire un visuel publiable demande cinq à quinze générations, tri compris. Un générateur image IA divise le coût d'une illustration par cinq environ ; il ne le divise pas par cent, contrairement à la légende.